随着國(guó)民(mín)經濟的持續增長，我國(guó)化妝品護膚行業迎來(lái)了繁榮期，其中，随着線上渠道包含衆多國(guó)家品牌的功效型護膚品，以及功效更進階有效的情況下，女(nǚ)性消費意願更強，護膚消費群體(tǐ)結構也愈發年(nián)輕化，加上男性護膚意識提升，護膚需求也呈現雙輪驅動，預計(jì)在2023年(nián)，供需兩端将促使美妝行業呈現高端化，專業化趨勢。
趨勢一：美妝市場規模持續進階，消費需求将全面複蘇
中國(guó)早已發展成爲僅次于美國(guó)的全球第二大(dà)化妝品市場，據《化妝品産業藍皮書(shū)：中國(guó)化妝品産業研究報告(2022)》指出，中國(guó)化妝品市場規模預計(jì)2025年(nián)将達到5400億元，得(de)益于消費升級和中國(guó)化妝品消費人(rén)群基數大(dà)，屆時中國(guó)将成爲全球第一大(dà)化妝品市場。并且根據高盛研究預測，中國(guó)化妝品消費市場的規模已居全球第一，預計(jì)2025年(nián)其規模将增至1450億美元，是2019年(nián)的兩倍，年(nián)均複合增速達11%。
此前基于疫情反複，全球大(dà)環境承壓，美妝行業飽受沖擊，但(dàn)中國(guó)美妝消費市場依然明顯回暖，預計(jì)到2023下半年(nián)，整體(tǐ)經濟活力和美妝消費将迎來(lái)全面複蘇，美妝市場也将迎來(lái)新的發展機(jī)遇。
據悉，中央已提出把恢複和擴大(dà)消費擺在優先位置，通過一系列積極有效的政策組合拳扭轉社會預期，提振市場信心，消費将成爲2023年(nián)拉動GDP增長的主要驅動力，美妝消費也将迎來(lái)市場紅(hóng)利。
趨勢二：美妝産品持續“卷功效、研發”，奉行産品爲王
彩妝行業規模不斷擴大(dà)的同時，肌膚護理(lǐ)也越來(lái)越受到重視，不少“成分(fēn)黨”對産品的基本配方和功效特色谙熟于心，随着消費者對美妝護膚産品的期待值和要求越來(lái)越高，有效護膚也被問(wèn)題肌和成分(fēn)黨所追求。
其中保濕、修護和抗衰成爲“主力”功效，瑷爾博士、潤百顔、自(zì)然堂、可(kě)複美等品牌所推出的産品均涵蓋上述3個核心功效。但(dàn)是目前行業研發遇到了瓶頸，面臨着多種前沿科(kē)學和技術(shù)原料的融彙交叉，但(dàn)卻未有實質性的突破。加上國(guó)産化妝品原料長期依賴進口，自(zì)主研發能力不足，國(guó)産和國(guó)際大(dà)牌也存在一定差距。
故在2023将會有更多品牌會注重提升研發實力，打造更多專利和獨家成分(fēn)，而品牌間的“比拼”已經拉開帷幕。
多個品牌持續加碼，研發，創新，投資，争相(xiàng)奉行“産品爲王”理(lǐ)念，不少頭部國(guó)産美妝品牌正加大(dà)基礎科(kē)研投入，其研發支出甚至動辄上10億，力從(cóng)安全、天然、功效的趨勢中争鋒，專利數量也有着可(kě)觀增長。
但(dàn)是消費者應明确，品牌方宣稱的食品級，可(kě)食用型護膚化妝品并不存在，消費應理(lǐ)性對待
趨勢三：國(guó)貨品牌逐漸超越國(guó)際品牌
國(guó)際品牌和國(guó)産的差距在哪裡(lǐ)？除了在品牌沉澱以外，研發，用料，渠道布局也是很重要的點，隻有多方面兼顧才能得(de)到消費者的認可(kě)。
近年(nián)來(lái)國(guó)貨品牌憑借其創新和研究設計(jì)，功效也是不斷冒尖，如(rú)花西子，等。據弗若斯特沙利文報告顯示，2021年(nián)中國(guó)化妝品市場占21.9%市場份額的前五大(dà)企業均爲國(guó)際化妝品集團，而國(guó)貨卻占比47.2%，一度壓制了國(guó)際品牌的勢頭，且初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規模，國(guó)貨正逐漸縮短(duǎn)與國(guó)際品牌的差距，逐漸崛起
但(dàn)是對比韓國(guó)、西歐、日(rì)本和美國(guó)的82.4%、71.7%、71.6%、54.1%，國(guó)貨仍有較大(dà)增長空間。
目前，政府端利好政策正積極推動，其政策也将促進産業結構優化，倒逼行業升級，推動美妝産業做大(dà)做強， 僅上海就(jiù)力争于2023年(nián)達到3000億元規模，欲打造10家營收超50億元的領軍企業，以及擁有3-5個走向國(guó)際的領軍品牌
由于品牌端市場競争力的不斷崛起，消費端在民(mín)族自(zì)豪感的力量下傾向于支持國(guó)貨，可(kě)以肯定的說(shuō)，未來(lái)國(guó)貨品牌超越國(guó)際品牌将成爲必然趨勢。
趨勢四：品牌營銷向關注情緒價值和體(tǐ)驗感轉變
低端産品陷入價格戰，理(lǐ)性的消費升級趨勢越發明顯，尤其是情緒價值的消費，越來(lái)越多的消費者追求精神文化和服務享受，故品牌在做好産品品質提升的前提下，其營銷重心已經開始圍繞創新性、個性化、差異化、多樣化等維度創造新需求了。
根據《中國(guó)化妝品趨勢報告》，多數品牌已開始用情感營銷樹(shù)立品牌形象，傳達品牌理(lǐ)念，更多的是用“共鳴式，情緒式，故事(shì)類”講述，這也引出了一個新趨勢，即美妝品牌營銷上的講述方式更輕柔，情感抽取更細膩，以此萌發新的消費增長點，這也正是品牌向高端化發展的關鍵所在。
趨勢五：嚴格監管、可(kě)持續理(lǐ)念助力良性發展
目前國(guó)産護膚品發展節奏較快(kuài)，一些品牌一開始就(jiù)沒有認真搞研發，而是選擇代工(gōng)方的配方直接套用，沒有一點創新力，關于原料，備案，檢測隻是粗略了解，靠營銷，蹭熱(rè)點成分(fēn)把産品送上神壇，但(dàn)這樣産品的生(shēng)命力并不會長久，還(hái)會直接導緻品牌根基不穩。
如(rú)今化妝品新規的推出使行業門(mén)檻正不斷提高，比如(rú)原料端實行原料注冊備案制度、原料安全信息報送，監管範圍向上遊延伸，鼓勵原料創新；代工(gōng)廠(chǎng)層面設立了質量安全負責人(rén)，如(rú)生(shēng)物的質量安全負責人(rén)就(jiù)爲某大(dà)學高校(xiào)校(xiào)長來(lái)全過程管理(lǐ)，強化中心生(shēng)産。在明确主體(tǐ)責任，提高合規成本方面也是一絲不苟，在與品牌端綁定關系的基礎上，還(hái)會做各類功效測評，這才是代工(gōng)方往良性發展的趨勢。
我們相(xiàng)信，美妝護膚行業如(rú)果能夠以頭部企業爲學習标杆，以研發爲基礎，功效爲突破，科(kē)學技術(shù)爲引領，全面創新爲宗旨，抓住行業機(jī)遇和紅(hóng)利，在研發創新上多下功夫，爲國(guó)内美妝市場的拓寬壯大(dà)和細化出一份力量，紮實走好每一步，相(xiàng)信美妝美行業未來(lái)的發展将是一片光(guāng)明。
